背上“咖啡”色的LV，开启一段比爱情更美的旅程 | 独立旅行设计师

▲ 点击「白日梦旅行」，关注我们 ▲

 JOURNEY DESIGNER 

一个神秘组织，每周一次分享

“每周六的北京时间22:00-23:00，散落全球的我们同聚一起，围炉话旅行，没有空间的阻隔，没有时差。世界很近，他/她就在耳边，向内行走，天涯咫尺。”

             — 白日梦旅行 创始人 孙博

本文是Michael Tam在“独立旅行设计师”微信群分享。独立旅行设计师群是一个熟人邀请制的社群，无论是Founder，还是业余旅行达人，传统旅行，亦或互联网，大家每晚在此隔空相聚，以“设计旅行”之名，探索“向内行走”。

分享人：Michael Tam

Michael Tam，品牌的践行者、艺术策展人及旅行者。

戏称自己是在整合营销和品牌传播领域耕耘了20年的中国市场的一头老黄牛。目前在奥美主要负责集团的整合运营管理、业务创新及奥美时尚业务管理。

2001年开始涉足国内及国际旅游目的地市场的品牌传播，在国内协助港中旅及华侨城集团从零开始构建如欢乐谷、华侨城、海泉湾国际旅游度假区、长隆野生动物园等如今知名的领导品牌；同时协助英国、澳洲、西班牙、荷兰、土耳其等国家在亚太区及中国发展新兴的旅游目的地市场。

分享人坐标：杭州

大多数的国内消费者可能并不熟悉奥美这个品牌，但在8年前，它就已经成为了红遍整个欧洲的土耳其设计师品牌。一个品牌究竟是如何在不同的层面围绕品牌的内涵进行一个比较完整的诠释，进而把品牌的核心价值通过人跟旅行的关系作为一个重点传播的核心，把不同受众、不同的旅行目的地连接在一起的？

由此，我们就来和奥美一起领略这其中的奥义：

城市品牌与旅行

伊斯坦布尔，横跨欧亚大陆，特殊的地理位置本身就融合了东西方文化的精髓。但当Michael被问到伊斯坦布尔有什么好玩的时候，他脑海中浮现的并不是大皇宫、欧亚大桥、博斯布鲁斯海峡以及蓝色清真寺，反而他最想给朋友们分享的是一种特别的体验：咖啡。

他对于咖啡的情愫，其实与奥美也有很深的渊源。奥美的成名之作就是为土耳其有名的咖啡连锁店“The House Coffee”做了一系列的室内设计，简洁明快的线条融入灯管的设计，将人物和情节相融合，为消费者创造了一种沉浸式的体验。

早期的咖啡文化是由土耳其传到欧洲的，因此咖啡馆便成了土耳其文化特征中的一个缩影。在土耳其流传着这样一句谚语：“与君同饮土耳其咖啡，40年友谊记心中”。当我们在身心疲惫时，没有什么比来一杯土耳其咖啡，享受那原始的咖啡滋味更令人振奋的了。

谈到咖啡的历史，很多人都忽略了土耳其这个国家。其实，真正的咖啡文化是由土耳其人创建并传播的。尽管历史上的第一杯咖啡是在阿拉伯半岛被精心煮制出来的，但事实上却是土耳其人发明了可以保存咖啡原始味道和纯度的制作方法，并且把这种方法传到了欧洲，之后欧洲人便将这种土耳其咖啡的制法和饮用方法沿用至今。

由于奥美设计的The House Coffee在整个欧洲倍受好评，因此也让其中的一个合伙人希望可以将这种风格形成一个系列，于是便有了The House Hotel同系列的餐厅，与此同时，包括The Country Club等一系列的消费者应用场景也应运而生，其风格都是由The House Coffee产生出的相应延展。

此外土耳其航空的VIP Lounge, The House Coffee，酒店、Club以及餐厅，和土耳其最大的时尚集团Wacom的办公楼，都是由奥美主设计，这种设计的传承让每一位来土耳其旅行的游客，都会在细节中找到似曾相识的品牌印记。

LV品牌与旅行

旅行不是一次出行
也不只是一次假期
而是一次自我发现的过程

旅行不仅让我们看到世界
更让我们看到自己在其中的位置

究竟，是我们创造了旅行
还是旅行造就了我们

生命本就是一场旅行
这场旅行又将引领你去向何方

“收拾行装，准备出发，因为你还活着！” 这是路易.威登2015年的春季广告，由巴黎奥美创意。这也是继2014年非洲大草原激情之旅后的再次启程。这一次，路易.威登把我们带到了美丽的加勒比海，在天与海之间，一起探寻旅行的真谛，对于路易.威登这个品牌而言，旅行精神一直都贯穿于整个品牌之中。

旅行与LV的结合并非偶然，在分析LV的品牌调性时，我们发现LV的旅行哲学由来已久，它的创始人路易.威登是法国一个木匠家庭的穷孩子，进入法国宫廷里专门给王公贵族打包旅行行李，制作旅游皮箱的技艺十分精湛，闻名整个巴黎。

离开宫廷，独自创业的路易.威登，继续做他的老本行——凭借一款平顶的旅行箱包，LV掀起了一场时尚革命。多年的发展，为了满足现代旅行家们对旅行品质的精致要求，LV陆续生产了可以存放两瓶佳酿酒的酒袋，还有可随时打开、折叠和收起，用来阅读写生的桌椅。

在探讨如何将旅行作为切入点，传播LV品牌的时候，他们发现了对于旅行的定义其实是一种多元的人生演绎。安吉丽娜朱莉在拍摄《古墓丽影》时曾前往柬埔寨取景。柬埔寨这片土地上，宁静神秘的万神之庙吴哥窟令人叹为观止，妖娆的天女舞，令人欲罢不能。这一切都让朱莉心头一暖。

回去以后，她不仅做了许多慈善事业，而且收养了一名柬埔寨当地儿童。2005年，她荣获联合国颁发的人道主义奖。柬埔寨是改变朱莉人生航向的地方。

由于旅行目的地的改变，生活场景也随之改变，陌生人的出现，这一切本身可能就是旅行带给人生的一些转折。

从U2的主唱Bono跟他的妻子在非洲的一段旅程的画面中，他们发现了一段有趣文字：每一段旅程都始于非洲。初读时有些错愕，但细细品味，却不难发现，人类从非洲走向星辰大海，我们所迈出的每一段旅程都是向生命更远更深的探索。

如果去诠释“旅程”这两个字的时候，不同职业和不同身份的人对这两个字会有不同的理解。以人为核心，通过人与旅行的连接，我们可以看到，旅行是将我们不同的人生阶段，目标和心境进行多元化传承的一种实现方式。

在阿加西跟格拉芙的广告中，有这样一段文字写道：这个世上难道还有比爱更美的旅程吗？让人羡慕的明星夫妻在这一段旅程中，其核心的词是把旅程、旅行与爱联系在一起。这段情深意浓的爱情之路才是人生中美妙无比的旅程。

在“生命本身就是一场旅行”这个观念被广泛传播之后，奥美又借助阿波罗登月40周年这一契机，为消费者带来了一次改变人类的旅程。他们邀请到了当年阿波罗登月的宇航员，进行了对其整个心路历程的采访，将当年人们这一超越历史和空间、勇于探索太空的精神纳入到了LV旅行品牌的印象中。在奥美的设计中，当一个旅程可以升华到改变人类历史进程的时候，那么它的意义就完全不一样了。就像当年阿波罗登月的时候说的：“我的一小步，却是人类的一大步。”这一小步的旅程，其实是人类跨越了几千年才得以实现的巨步。

LV的这一举动，也映射了其整个品牌的雄心。它不止超越了产品本身，超越了品牌历史，甚至借助品牌内核的精神，连接到所有人类的行为中去。

借助一系列的传播，LV的品牌定位提升到一个既可以触达内心又可以升华整个人类集体行为的高度。在此之后，奥美帮助路易威登完成了旅行在艺术、展览、建筑、电影、艺术家等不同群体，不同内涵层面的演绎。

带上路易.威登的旅程是精致的，从品牌的创始地法国巴黎开始，一路到纽约、伦敦、威尼斯、东京、香港、上海，带上《路易.威登城市指南》，游走在它精挑细选推荐的大街小巷。可以是入住一家鲜为人知的精品酒店，抑或是在米其林餐厅里享用一顿优雅的晚餐，当然，你也可以找到街边那享誉盛名的小店餐馆，或是街角那家新开业的黑胶唱片店。

当路易.威登在当代重新去演绎这种旅行精神的时候，更多的是把不同城市的精神文化内涵浓缩成一个LV的旅行的日志、手册以及指南。当大家去旅行的时候，都希望领略到当地的文化、当地的精华，这本身就是对品牌内涵非常好的承载。

大家这样评价这次围炉夜话

（文内图片均来自网络）

Michael Tam｜原作

白日梦｜编辑

人不是向外奔走才是旅行，静静坐着思维也是旅行，凡是探索、追寻、触及那些不可知的情境，不论是风土的，或是心灵的，都是一种旅行。

——林清玄《玄想》

白日梦旅行

全球独立旅行设计师平台

欢迎扫描下方二维码

讲出您的旅行故事

与我们一起向内行走

   回顾往期围炉夜话  

---